SEO初心者が陥りがちな「キーワード選定ミス」10の落とし穴と対策

検索上位を目指すには、良い記事を書くこと以上に「適切なキーワード選び」が欠かせません。ユーザーの検索意図に合った言葉を選ぶことで、読まれる確率は格段に高まります。本記事ではその選び方を徹底解説します。

SEOでは、どんなに内容が良くても、検索されない言葉を使っていると見てもらえません。そのため、適切なキーワード選びが結果を大きく左右します。 特に初心者は、自分の伝えたいことばかりを優先しがちです。しかし、重要なのは「検索される言葉」で情報を届けることです。成果を出すためには、ユーザーが求める言葉を正しく選ぶことが欠かせません。

ユーザーが検索する言葉には、その人の気持ちや目的が表れます。その心理を理解することで、適切なキーワードを選ぶ手がかりになります。 たとえば「ダイエット 方法」と「ダイエット 効果」は、似ていても求めている情報が違います。前者は始めたい人、後者は結果を知りたい人です。言葉の背景を読み取ることが、検索意図に合ったキーワード選定に直結します。

SEOキーワード選定は、ブログでも企業サイトでも共通して「検索される言葉を使う」ことが基本です。誰かが探す言葉で情報を届ける必要があります。 ブログでは日常的で親しみやすい言葉を、企業サイトではサービスや悩みに直結する表現が効果的です。いずれの場合も、専門用語だけに頼らず、検索されやすい言葉に置き換える意識が重要です。

ユーザーの心理に沿ったキーワードを見つけるには、手順を踏んだ分析が欠かせません。ここでは、初心者でも実践しやすい「3ステップのキーワード選定法」を紹介します。これを繰り返すことで、記事の精度が上がり、検索結果でも上位を目指せます。

最初のステップは、「関連キーワードを集めること」です。Googleサジェスト、ラッコキーワード、キーワードプランナーなどを使って、自分のテーマに関連する語句をできるだけ多く集めましょう。 この段階では数を絞り込まず、ユーザーがどんな言葉で情報を探しているかを把えることが目的です。自社サービス名だけでなく、課題や疑問に関する言葉も忘れずにリストに入れておきましょう。 さらに、競合サイトの見出しやQ&Aサイト（Yahoo!知恵袋・Quoraなど）を参考にすると、ユーザーの具体的な悩みに近いキーワードを拾いやすくなります。

次に、そのキーワードが「どんな目的で検索されているのか」を考えます。たとえば「比較」「おすすめ」が含まれるキーワードは、購入を検討している段階のユーザーである可能性が高いです。 こうした検索意図を読み取るには、実際にそのキーワードで検索し、上位に表示されるページの内容を確認するのが効果的です。そこに書かれている情報と、自分が発信したい内容が一致しているかをチェックしましょう。 また、検索意図は「情報収集型」「比較・検討型」「購入・申込型」などに分類されます。どのフェーズの読者を狙うかを明確にすると、記事の内容設計もブレなくなります。

最後に、集めたキーワードを「自分が狙うべき言葉」に絞り込みます。ここでは、競合が少ないキーワードや、自社独自の強みが活かせる言葉を優先的に選ぶのがポイントです。 特に「ロングテールキーワード（複数語の組み合わせ）」は競争が緩やかで、狙いやすい傾向があります。AhrefsやGoogleキーワードプランナーを使って、検索ボリュームと競合状況をチェックし、戦いやすい領域を見極めましょう。 加えて、「商機があるのに放置されているキーワード」を探すのも有効です。競合の弱い分野を発見できれば、小さなトラフィックでも確実な成果につながります。

キーワードは「選ぶ」だけでなく、「どう入れるか」もSEOの成果に直結します。適切な位置に自然に配置されていなければ、検索エンジンにもユーザーにも評価されません。ここでは、効果的な使い方と避けるべきポイントを紹介します。

キーワードは詰め込むのではなく、あくまで自然に文章になじませることが大切です。不自然な繰り返しは、読みにくさだけでなく、SEO評価の低下にもつながります。 おすすめなのは、読者の疑問に答える流れの中でキーワードを使う方法です。たとえば「◯◯とは？」という見出しの下で、説明の一部にキーワードを含めることで、スムーズに組み込めます。 さらに、AIライティングツールを使う場合も、テンプレートに頼らず、自分の言葉で手直しすることで、文章の自然さとSEO効果を両立できます。

キーワードは記事本文だけでなく、見出し・タイトル・メタディスクリプションにも適切に配置することが重要です。これにより、検索エンジンにページ内容を正しく伝えられます。 タイトルには最も重要なキーワードをできるだけ前方に入れましょう。見出し（h2、h3）にも関連キーワードを使い、記事全体の構造を明確にします。メタディスクリプションには、読者の興味を引く要素とキーワードを自然に組み込むのがコツです。 こうした配置を意識することで、クリック率や検索順位の向上が期待できます。

SEOで逆効果となるキーワードの使い方も存在します。たとえば、同じキーワードを不自然に連発したり、過剰に詰め込んだりする行為は「キーワードスタッフィング」と呼ばれ、Googleからマイナス評価を受けることがあります。 また、読者にとって意味が通じにくい表現や、過剰な煽り文句も避けるべきです。検索エンジンは「ユーザーに有益かどうか」を重視しているため、自然で分かりやすい表現が前提となります。 これらに注意しつつ、あくまで“伝えるための言葉選び”を意識することが、長期的な成果につながります。

ここまでキーワード選定の方法や使い方を紹介してきましたが、実際に取り組む中で「どのツールを使えばいい？」「どのキーワードが効果的？」などの疑問が出てくる方も多いでしょう。このセクションでは、よくある質問に答えながら、実践に役立つ考え方を紹介します。

キーワード選びの精度を上げるためには、ツールの活用が不可欠です。初心者には「ラッコキーワード」や「Googleキーワードプランナー」が使いやすくおすすめです。検索ボリュームや関連語を一目で確認できるため、キーワードの幅を広げるのに役立ちます。 一方で、競合分析も含めて深掘りしたい場合は、有料の「Ahrefs」や「Ubersuggest」も有効です。目的やスキルに応じて、複数のツールを組み合わせて使うと、より戦略的な選定ができます。 また、「キーワードディスカバリー」や「キーワードファインダー」などは、複数の切り口から候補を抽出できるため、見落としがちなワードの発見にもつながります。

よく聞かれるのが「長尾（ロングテール）キーワード」と「ビッグキーワード」のどちらを狙うべきかという質問です。結論から言えば、初心者や中小規模のサイトには長尾キーワードの方が効果的です。 なぜなら、ビッグキーワードは検索数が多い分、競合も非常に多く、上位表示が難しいためです。一方、長尾キーワードは検索数が少なくても、より具体的なニーズに対応できるため、成果につながりやすいというメリットがあります。 さらに、ロングテールを狙うことで検索意図に一致しやすく、サイト内の回遊や滞在時間も長くなる傾向があり、検索エンジンからの評価向上にもつながります。

SEO効果を最大化するためには、キーワードの選定だけでなく「どう設定するか」も重要です。たとえば、1ページに複数の関連キーワードを盛り込むのではなく、1つのテーマに絞って明確な構成にする方が検索エンジンに評価されやすくなります。 また、検索意図に合ったキーワードを選ぶだけでなく、ターゲットユーザーが“次に知りたくなる情報”まで想定して構成を設計すると、離脱率を下げ、SEO評価も安定します。 加えて、ページタイトルやhタグ内でのキーワードの位置やバリエーション（言い換え）の工夫も、効果的な設定において見逃せないポイントとなります。

SEOの成果は、正しいキーワード戦略によって大きく変わります。ここでは実際の成功事例をもとに、アクセス数を大幅に伸ばした具体的な取り組みを見ていきましょう。

ブログでは、ただキーワードを詰め込むのではなく、ユーザーの検索意図に沿った記事設計が鍵となります。あるブログ運営者は、月間PVが伸び悩んでいた状況から、ユーザーの検索文脈をもとに「悩み解決型」の見出しを多用するよう改善。その結果、滞在時間が増え、Googleの評価も向上しました。また、検索ボリュームだけでなく、競合の少ないニッチワードに注目し、記事ごとにターゲットを明確化したことで、コンテンツ全体の評価も底上げされています。

企業サイトにおける成功事例としては、「思い込み」で設定していたビッグキーワードを見直し、検索意図にマッチした長尾キーワードへ切り替えたケースが挙げられます。たとえば、製品名＋用途や課題を組み合わせた具体的なキーワードに変更したことで、CV率の高いアクセスが増加。さらに、検索ボリュームだけでなく「クリック率」「滞在時間」といった行動データをもとにPDCAを回した結果、短期間でアクセス数が大幅に伸びました。検索キーワードの再設計が、集客成果を大きく左右することがわかります。 実際に、リボンハーツクリエイティブでは大建工業株式会社さまのオウンドメディアにおいて、こうした戦略を用いることで、1000以上のキーワードで上位表示を実現しています。 詳細な実績はこちら

神澤　肇（カンザワ　ハジメ）
リボンハーツクリエイティブ株式会社　代表取締役社長

創業40年以上の制作会社リボンハーツクリエイティブ(RHC)代表。
企業にコンテンツマーケティングを提供し始めて約15年。
数十社の大手企業オウンドメディアの企画・制作・運用を担当。
WEBを使用した企業ブランディングのプロフェッショナル。
映像業界出身で、WEB、紙媒体とクロスメディアでの施策を得意とする。
趣味はカメラとテニス、美術館巡り、JAZZ好き。