SEO内部施策を徹底解説！ サイトを上位表示させるコツとは

「SEO内部施策」と聞くと、少し難しそうに思えるかもしれません。しかしながら、SEO対策における内部施策は、あなたのサイトを多くの人に見てもらうために必要なステップなのです。

そこで、この記事ではSEO対策における1つの過程である内部施策について、誰でも簡単にできる対策方法や改善点をわかりやすく解説していきます。

SEOは検索エンジン最適化を指す言葉です。検索エンジンのアルゴリズムに自社サイトの内容を適合させることで、ウェブサイトが検索結果でより上位表示されるようになります。

サイトが検索エンジンで上位に表示されれば、より多くの人に自社のウェブサイトを見てもらうことができます。それでは、SEOがどのようなものなのかについて、より詳しく見ていきましょう。

●SEOとは　基礎知識を簡単に説明
SEOは「Search Engine Optimization(検索エンジン最適化)」の略です。簡単に説明すると「GoogleやYahoo!などの検索エンジンがインターネット上のページを評価して、検索結果に表示する」際のランクをアップさせるための施策です。
検索エンジンは、情報を探している人々が入力するキーワードに基づいて、最も関連性の高いウェブページを選び、上位に表示します。
検索エンジンが上位に表示するサイトを選ぶ際は、検索のキーワードに関連する有益な情報を載せているページを特に評価します。つまり、あなたのウェブサイトに載っている情報が、人々の検索するキーワードと密接に関係していて、なおかつその情報が役立つものであればあるほど、検索結果の上位に表示される可能性が高くなるのです。
上位表示されるためには、ウェブサイトの内容を充実させ、訪れる人々に価値のある情報を提供することが重要です。また、人々がよく検索するキーワードを、情報の中で適切に使うことも大切です。これはテキストの中に違和感なくキーワードを織り交ぜ、情報の内容と自然にリンクしている状態を作ることです。
これらの実践によってウェブサイトのページがそのキーワードに関連する情報源だということを、検索エンジンに認識させることがSEOで成功するための鍵となります。

●WEBブランディングにおけるSEOの役割
SEOはWEBブランディングにおいても重要です。
企業はSEOを上手く使うことによって、自社ブランドの知名度アップが可能です。
例えば、お客様が検索エンジンで商品やサービスに関連するキーワードを検索した際、自社のウェブサイトが上位表示されるようにすることで、より多くの潜在的な顧客にアプローチすることができます。この結果、ウェブサイトを訪問する人の数を増やし、商品やサービスの売り上げアップに繋げられます。
さらに、SEOは自社ブランドの信頼を高める上でも重要です。検索結果の上位に表示されることで、ユーザーからの信頼を得やすくなり、長期的なお客様との関係構築にも役立つのです。

ウェブサイトのSEO内部施策は、検索エンジンの評価を上げるために欠かせません。
SEO内部施策に有効なページ構成の要素としては以下が挙げられます。

SEOタイトル
metaタグ
titleタグ
ターゲットキーワード
ディスクリプション
パンくずリスト
サイトマップ

ここからは、ウェブサイトの構造をわかりやすくする要素について解説します。

●SEOタイトル、metaタグ、titleタグは、サイトの「顔」となる要素
ウェブサイトのSEOタイトル、metaタグ、titleタグは、検索結果において非常に重要な役割を果たします。

タイトル：SEOキーワードを含むタイトルを正しく設定することで、ページの内容を正確に伝えてユーザーの注意を引きます。

metaタグ：キーワードやディスクリプションなど、SEO内部対策で非常に重要な設定となります。ページ内に含まれるキーワードや簡潔な概要を記載することで、検索エンジンやユーザーに対して探している情報を簡潔に伝えることができます。

titleタグ：GoogleやYahooの検索結果に表示されるページのタイトルです。検索結果の横幅か限られているため、文字数は30〜35がおすすめです。オーバーした文字は検索結果には表示されません。

上記３つの設定はSEO内部対策における基本中の基本になります。
検索結果を目の当たりにしたユーザーが、あなたのサイトを訪れてくれるか否かは、この設定が非常に重要なポイントとなります。検索結果はユーザーが最初に見る情報であり、サイトへの訪問を促すきっかけとなります。

●キーワード設定の重要性
SEOキーワードはGoogleやYahooなどの検索エンジンで人々が検索によく使う単語です。キーワードごとに月間の検索回数があり、より検索ボリュームの高いキーワードで上位表示されることで、WEBサイトへの流入に大きな差が生まれます。

ページの内容に合致したキーワードの適切な選択により、検索エンジンはウェブサイトの内容を把握し、関連する検索クエリ（人々が検索エンジンに入力する質問や言葉）に応じて、あなたのページを表示するようになります。

●キーワードを反映させたディスクリプションの重要性
ディスクリプションは検索結果に表示されるページの短い説明文です。ディスクリプションを考える際は、ターゲットキーワードを選んでおくことが重要です。 ディスクリプションを設定しておくと、ユーザーが検索結果からあなたのページを選んだ際、タイトルと共にその情報を指標にします。そのため、ページ内の情報は簡潔にまとめられている必要があります。また、キーワードを含めることで読者にとってより分かりやすく、クリックされることが増える重要な設定でもあります。文字数としてはPCで100、スマホでは60程度が推奨です。

●パンくずリストとxmlサイトマップでウェブサイトを整理
サイト訪問者は興味のあることがすぐ見つかるサイトを好みます。これを実現させるためには、サイトが整理されている必要があるのです。
パンくずリストとサイトマップは、ウェブサイトを使いやすく整理する役割を持っています。

パンくずリスト：訪問者が現在ウェブサイトのどの位置にいるかを示すナビゲーションの一種です。パンくずリストは訪問者自身がサイト内のどこにいるのか、そしてそこがウェブサイト全体の中でどのような位置づけなのか明確化します。
パンくずリストを適切に設置するとウェブサイトが使いやすくなり、訪問者が求める情報へのスムーズなアクセスも可能となります。

サイトマップ：ウェブサイト内にある全ページの構造を検索エンジンに伝えるxmlファイルを設定する必要があります。xmlサイトマップが設定されていると検索エンジンのクローラーは、サイト内の各ページを効率的に訪れて内容を確認するため、サイトが検索結果に反映されやすくなります。設定されていない場合はクローラーに見つけてもらいにくくなるのでインデックスされないページが出てくるでしょう。

こうした特性を踏まえて設定を行うことにより、そのサイトは訪問者にもクローラーにも快適なものとなり、さらには検索結果の順位もアップして上位に表示されます。

ウェブサイトやブログに価値のある情報が掲載されているかどうかは、訪問者に読了してもらうための非常に重要なポイントです。これは昨今のSEOで一番重要な要素と言っても過言ではありません。
ここからは記事の質を高める「h1、h2、h3タグ」の活用方法と、コンテンツの質を高めるために必要なことと構造化マークアップについて解説します。

●読者の理解を深めるh1、h2、h3タグの使い方
ウェブページを作る時、見出しタグ（h1、h2、h3というタグ）を使うと、記事のポイントをはっきりさせることができます。
例えば、h1タグは一番大事なページの主題を示す見出しに使います。h2やh3タグはその下の小見出しに使い、記事の中にあるさらに細かい話題やポイントを説明します。
こうしたタグを上手に使えば記事を読み進めても内容が把握できる読みやすいページが作れます。

●ユニークな視点でコンテンツの質を向上させる
ウェブサイトやブログというのは、一定のフォーマットに従って制作されるため、似たようなサイトが乱立しています。
そのような中から読者に選ばれるサイトを作りたいのなら、内容にユニーク（独特、特異）な情報を盛り込まなければなりません。
Googleが提唱している検索品質評価ガイドラインの中にEEATというものがあります。
これはE：Experience(経験)　E:Expertise(専門性)　A：Autoritativeness(権威性)　T：Trustworthiness(信頼性)の頭文字をつなげた言葉で、サイトやページの独自性を評価するためにこれらの要素を意識する必要があるというサイト運用者へのアドバイスです。
例えば、ありふれた話題でも自分の経験や考えを加えれば、読む人に新鮮味を感じてもらうことができます。また、情報の信憑性を高めることで、読む人からの信頼も得られます。自分の言葉や経験を基に記述することで自ずと独自性が生まれ、読了率の高い記事やページを作ることができるでしょう。
読む人が新しい情報を得られるように、また、読んで楽しいと感じられるように、独自の視点や情報を記事に盛り込みましょう。

●構造化マークアップを行い、検索結果での目立ちやすさを高める
構造化マークアップは検索エンジンがウェブページの内容を理解しやすいように整理するための方法です。検索結果に「関連する質問」を思い浮かべると理解しやすいと思います。
構造化マークアップのための具体的な方法は、ウェブページのHTMLに特定の形式でメタデータを追加することです。その手順は以下の通りです。

マークアップするデータを決める：まず、ウェブページ上で構造化マークアップを適用したいコンテンツを特定します。これには記事、イベント、製品情報、FAQなどが含まれます。

適切なスキーマを選択する：Schema.orgなどのリソースを参照し、適用するデータタイプに合ったスキーマを選びます。例えばレシピのページなら、「Recipe」スキーマを使用します。

HTMLにマークアップを追加する：選択したスキーマに基づいて、HTMLコード内にメタデータを追加します。一般的に、script type="application/ld+json" タグを使ってJSON-LD形式で行いますが、MicrodataやRDFaを使用することも可能です。

マークアップのテストを行う：Googleの構造化データテストツールやリッチリザルトテストを使い、マークアップが正しく実装されているかを確認します。こうすることでエラーや警告を修正し、検索エンジンが内容を正確に理解できるようにします。

ウェブサイトを監視して更新する：構造化データはウェブサイトの変更に合わせて更新する必要があります。定期的にマークアップを確認し、必要に応じて修正を加えます。

この手順を実行することにより、検索エンジンがページの内容をより正確に理解し、検索結果にリッチリザルトとして表示されるようになります。

例えば、レシピやイベントの情報を検索した時、検索画面で日付や場所などの大事な情報がすぐに表示されるのは、この構造化マークアップのおかげです。
構造化マークアップは検索結果でウェブページが目立ちやすくしてくれます。

有益な情報が記述されたページでも、読み込みが遅いと読者は離れてしまいます。読み込みの速度を上げるなど、ウェブサイトを技術的に改善（最適化）することは、訪れる人たちに快適な体験をさせ、同時に検索エンジンの評価を高めるために欠かせません。

サイトを技術的に改善するために、以下の要素を正しく利用しましょう。

https
モバイルフレンドリー
webp画像
alt
Core Web Vitals
Canonicalタグ

ここからは、こうした要素を反映させて訪問者や検索エンジンにとって魅力的なサイトを作るための最適化作業について解説します。

●httpsを使ったセキュリティとアクセス速度の強化
ウェブサイトを訪れる人にとって、安全で速いページは魅力的に見えます。
httpsはサイトが安全であることを証明します。httpsがあると訪問者の情報が守られます。
また、ページが速く開くことも大切です。ページの開示が速いと情報をすぐに入手できるので、訪問者はイライラすることなくサイトを楽しむことができます。またあ、検索エンジンも速くて安全なサイトを好みます。
したがって、httpsを使うこととページの速度を上げることは必須の施策といえます。

●モバイルフレンドリーなサイト体験とwebp画像の活用法
今の時代はスマホなどの携帯端末でインターネットを見る人が増えています。したがって、ウェブサイトはスマホで見やすくすることが大切です。スマホで見やすいサイトを「モバイルフレンドリー」なサイトと言います。
また、画像のフォーマットに「webp」があります。webpは画像をきれいに、しかも軽く表示できるので、ページの読み込み速度を保ったまま、美しい画像を見せられます。
スマホでサイトを見る人にとっても快適で、検索エンジンにも好まれるモバイルフレンドリーな設計と、webpフォーマットの画像を使うことはサイトを作る上で重要です。

●ウェブサイトの画像にaltテキストを追加する理由
altは画像が見えない時や、視覚に障害がある方がスクリーンリーダーを使っている時、画像の説明をテキストで伝えます。画像のalt属性はウェブサイトを使いやすくする上で大切です。
altには画像に関する短い説明と、もし必要ならキーワードも盛り込みますが、キーワードを入れ過ぎないようにしましょう。
alt属性を上手に使うと視覚に障害がある方でも内容をしっかりと理解でき、検索エンジンがウェブサイトを正しく認識するようにできます。altをうまく使えばより多くの人にウェブサイトを見てもらえるようになり、訪問者を増やすことにもつながります。

●Core Web Vitalsを参考にページ速度を把握
Googleが提案しているCore Web Vitalsは、ウェブサイトを訪れる人がどの程度快適に過ごせるかを示す数値です。数値の種類としてはページが完全に表示されるまでの時間を示す「Largest Contentful Paint（LCP）」、ページが反応するまでの時間を示す「First Input Delay（FID）」、そしてページの安定性を示す「Cumulative Layout Shift（CLS）」があります。
こうした基準の数値を高めることにより、訪問者はウェブサイトをスムーズに使用でき、結果としてウェブサイトの評価も高まります。
ウェブサイトを運営するのであれば、こうした基準を定期的に確認し、利用者にとって不便な問題を予め解決しておきましょう。

●検索エンジン評価を高めるCanonicalタグの役割
Canonicalタグは類似または重複する内容のページがある場合、どのページを主要なものとして扱うべきか検索エンジンに伝えるためのものです。
例えば、商品を紹介するウェブページが複数のURLでアクセス可能な場合、検索エンジンはこれらを別々のページとして認識し、ウェブサイト全体の評価を分散させてしまう可能性があります。こうした状況を避けて検索エンジンに一つのページを主要なものとして認識させるためにcanonicalタグを使用します。
canonicalタグの設定にはhead要素内にと記述する方法を使います。こうした設定をそのページに構築しておけば、他の類似ページに優先して評価されるように指示できます。
このようにCanonicalタグを正しく使うことによって、検索結果における各ページの位置づけを改善できます。

ウェブサイト内の異なるページ間でリンクを張ると、ユーザーがサイト内を容易に移動できるようになり、同時に検索エンジンがウェブサイトの構造を理解しやすくなります。このため、ウェブサイトを運営する際、内部リンクは大切です。
内部リンク施策を行うためには、以下の要素が重要です。

アンカーテキスト
XMLサイトマップ
robots.txt

そこで、以下からはこうした内部リンク施策のために必要なそれぞれの要素について解説します。

●内部リンクの役割とアンカーテキストの重要性
内部リンクは同じウェブサイト内の異なるページに張られたリンクです。こうしたリンクがあれば、ユーザーはサイト内を簡単に移動でき、検索エンジンもサイトの構造を理解しやすくなります。
アンカーテキストはリンクとして表示されるテキストです。アンカーテキストはリンク先の内容を正確に反映したものになっている必要があります。正しいテキストを的確に配置すれば、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても、リンク先のページが何について書かれているのかはっきりとわかります。適切なアンカーテキストの使用は、SEOにおいてもプラスの効果をもたらします。

●XMLサイトマップとrobots.txtで検索エンジンにわかりやすい情報を
ウェブサイトには検索エンジンがすべてのページを見つけやすくするための「XMLサイトマップ」というものを含まれています。XMLサイトマップはサイト上の全ページの一覧を示すファイルで、検索エンジンにウェブサイトの構造を伝える役割を持ちます。

XMLサイトマップの設定方法は以下の手順で行います。

サイトマップの作成：サイトマップはウェブサイト内にある全ページのURLをリストアップしたXMLファイルです。作成は手動かサイトマップジェネレータツールを使用して自動的に行います。

サイトマップのアップロード：作成したサイトマップファイル（sitemap.xmlなどと命名）をウェブサイトのルートディレクトリにアップロードします。

Google Search Consoleでの登録：Google Search Consoleにログインし、「サイトマップ」セクションに移動して、サイトマップのURLを提出します。こうすることでGoogleがサイトマップを認識し、ウェブサイトのクロールをサポートします。

また、「robots.txt」というファイルも重要です。robots.txtは検索エンジンの自動巡回プログラム（クローラー）に、サイト内の見て良いページと見るべきではないページを教えるためのものです。

robots.txtの設定方法は以下の通りです。

robots.txtファイルの作成: テキストエディタを使ってrobots.txtファイルを作成します。このファイルにはクローラーに対する指示（クロールを許可するページ、禁止するページ）が含まれます。

指示の記述：以下はrobots.txtの基本的な記述例です。

User-agent: *
Disallow: /private/
Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml

この例ではすべてのクローラーに対し、「/private/」ディレクトリのクロールを禁止し、サイトマップの場所を指定しています。

robots.txtのアップロード：作成したrobots.txtファイルをウェブサイトのルートディレクトリにアップロードします。

動作のテスト：Google Search Consoleの「robots.txtテスター」ツールを使用して、robots.txtの設定が正しく機能しているかを確認します。

こうしたファイルを適切に設定すると、検索エンジンはウェブサイトを効率的に巡回し、重要なページを適切に認識してくれるようになります。

ウェブサイト運営において、自社のブランドとコンテンツを他社と差別化することは、競争が激しい市場で目立つために重要です。 自社の特色を前面に出すことで、潜在的な顧客の関心を引き、記憶に残しやすくなります。
そこで、ここからはブランドキーワードの最適化と競合分析を通じて、自社のブランドとコンテンツを効果的に差別化する方法について詳しく見ていきましょう。

●ブランドを強化するためのキーワード最適化
検索結果で自社ブランドを目立たせるためには、自社に関連するキーワードをうまく活用することが重要です。ウェブサイトの各ページにブランド名やそれに関連するキーワードを適切に盛り込み、それらを強調しましょう。
さらに、ソーシャルメディア、ブログ記事、プレスリリースでキーワードを活用することも、検索エンジンに自社ブランドの価値を認識させる上で効果的です。こうした方法により、検索結果での上位表示を目指すことができます。

●競合のSEO戦略を解析して差別化を図る
競合他社のSEO戦略を調べることは、自分たちのコンテンツを改善し、他と違う特徴を出すために大切です。
例えば、他社のウェブサイトを見て、どんなキーワードや情報が使われているか調べてみましょう。さらに、その会社がどのようにソーシャルメディアを活用しているか、どんなサイトからのリンクが張られているかなどの情報も重要です。
こうした情報を基に自分たちのコンテンツを、魅力的かつ他とは違う内容にしていきましょう。

ソーシャルメディア（SNS）を利用して情報を共有することにより、ウェブサイトを訪問する人の数を増やし、同時にブランドの知名度を向上させることができます。

そこで、以下からはソーシャルメディアの効果的な活用方法について詳しく見ていきましょう。

●ソーシャルメディアの活用とSEOへの影響
多くの人が集まるソーシャルメディアは、集客や広報、マーケティングを考える上で欠かせないプラットフォームとなりました。
こうしたプラットフォームを通じてコンテンツを共有すると、ウェブサイトを訪問するユーザーの数を増やし、ブランドの認知度を高めることができます。
さらに、ソーシャルメディア上での活動は、検索エンジンにも認識されるため、検索結果のランキングに影響を与えることがあります。
もし、アカウントを持っていないなら、まずはアカウントを作ることから始めてみましょう。コンテンツを継続的に共有することで、少しずつではあるものの認知が広がっていきます。

●コンテンツをより多くの人に共有してもらうには？
コンテンツを多くの人に共有してもらうには、ターゲットとなる読み手が興味を持ち、価値があると感じる内容を見せることが大切です。
例えば、ハッシュタグを上手に使って、読み手との関わりを深めていくのもその1つです。あるいは、読み手と積極的にやり取りすることで、より多くの人が目にする機会を増やすという方法もあります。
また、影響力のある人(インフルエンサー)や他の企業と共同で発信すれば、新しいフォロワーを得ることができ、コンテンツをより広く周知させることができます。
ソーシャルメディアをうまく使って、ウェブサイトへの訪問者を増やし、自社の価値を高めましょう。

この記事ではSEOの基礎から始まり、ウェブサイト内の改善点、コンテンツの質、ソーシャルメディアの使い方に至るまで、SEO戦略の重要性について幅広く紹介しました。
SEOは会社のブランドを強化し、目指す市場で存在感を得るために必要な方法です。
自社のブランドに関連するキーワードを上手に活用したり、他社との比較を行ったりすることで自社の魅力を伝え、潜在的なお客様の関心を引くことにつながります。
さらに、ソーシャルメディアをうまく使うことで会社の知名度が上がり、ウェブサイトを訪問する人の数を増やすことも可能です。
SEO対策は検索結果での順位を上げるだけでなく、ウェブサイトの使いやすさも実現させます。
そのため、企業の広報としてもSEO戦略をしっかりと取り入れ、継続的に取り組むことが会社の価値を高めていく上では必要といえるでしょう。
本記事を通してSEOの基本から応用までをぜひ身につけてください。

ウェブサイトのSEOを強化するために、以下のチェックリストをご活用ください。これらは、すぐにでも実施可能な施策です。

こうしたチェックリストを定期的に確認し、サイトのSEO状態を常に最適化しておくことが重要です。SEO対策は一度きりで終了するものではなく、継続的な努力が必要な作業です。

神澤　肇（カンザワ　ハジメ）
リボンハーツクリエイティブ株式会社　代表取締役社長

創業40年以上の制作会社リボンハーツクリエイティブ(RHC)代表。
企業にコンテンツマーケティングを提供し始めて約15年。
数十社の大手企業オウンドメディアの企画・制作・運用を担当。
WEBを使用した企業ブランディングのプロフェッショナル。
映像業界出身で、WEB、紙媒体とクロスメディアでの施策を得意とする。
趣味はカメラとテニス、美術館巡り、JAZZ好き。