ディスクリプションの書き方8選｜SEO効果と正しい設定・確認方法

「ディスクリプションにSEO効果はある？」
「ディスクリプションの正しい書き方を知りたい！」
ディスクリプションにSEOの直接的な効果はありませんが、CTRや滞在時間などを通して間接的な効果が期待できます。
この記事では、効果的なディスクリプションの設定方法と書き方、メリットや注意点について詳しく解説します。
サイト運営者やSEO担当者にとって、基礎的でかつ欠かせない内容なので、ぜひ最後まで読み進めてみてください。

ディスクリプション（description）というのは、ウェブページの概要を簡潔に説明するテキストのことです。
正式にはメタディスクリプション(meta description）と呼ばれ、検索結果のタイトル下部に表示され、タイトルと共にユーザーの目を引きます。
ディスクリプションは、ユーザーのクリックを決める判断材料となるため、魅力的かつ正確に書くことが重要です。
また、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示されるメタタグの一種でもあり、検索エンジンと検索ユーザーが参考にする情報なので、両方から役に立つと認められる書き方が求められます。
SEOにおける効果を含めたメリットや、具体的な書き方、注意点などを解説していきます。

ディスクリプションに期待できるメリットは多く、設定しなかったり設定する際にミスをしたりすると、機会損失が発生する原因となる場合もあるでしょう。

ここではCTRやCVRの向上、読了率・滞在時間の向上、さらには間接的なSEO効果についても解説します。

CTRの向上

ディスクリプションはタイトルと共に検索結果で表示されるため、クリック率（CTR）にも影響を与えます。
なぜなら、ユーザーはタイトルやディスクリプションを見た上で、サイトを閲覧するかどうか決めている人も多いためです。
適切なディスクリプションの設定はユーザーの興味を引き、クリック率（CTR）の向上にもつながります。
魅力的なディスクリプションを書くことができれば、検索順位が2?位、3位でも、1位を上回るアクセスが見込めます。
その結果、検索順位が入れ替わる場合もあるため、決して軽視することはできません。

CVRの向上

ディスクリプションにはサイトの概要を記述するためのテキストなので、適切に書くことでコンバージョン率（CVR）にも良い影響を与えます。
つまり、魅力的で説得力のあるディスクリプションを設定することにより、ユーザーがサイトを訪問後に何らかのアクションを起こす確率が高まるのです。

具体的には、次の点を意識すると良いでしょう。
● ユーザーが求める情報（検索意図）を簡潔に伝える
● 商品やサービスのベネフィット（恩恵）を伝える
● キャッチーな文言や行動を促す文言を入れる

ただし、魅力を過度に書くなど、期待値を上げ過ぎると、逆に離脱率が増えるので注意が必要です。
そのため、ディスクリプションを設定する際は、期待値も調整することで最大の効果が期待できます。

読了率や滞在時間の向上

ディスクリプションを適切に設定すると、読了率や滞在時間の向上も期待できます。
ユーザーが検索結果からサイトに訪れた際、欲しい情報がディスクリプションで触れられていたり、興味が引かれたりする内容であれば、ユーザーが興味を示す確率は高くなります。
そのためには目標キーワードを明確にし、読者の目線に立った検索意図やニーズを把握した上で、本文の作成とセットでディスクリプションを作り込むことが重要です。
こうすることでユーザーの中ではサイトにアクセスする前からページをしっかりと読む意欲が高まり、ニーズがマッチすれば結果として読了率も向上するでしょう。
また、滞在時間も長くなるため、サイト全体の評価が高まる効果も期待できます。

間接的なSEO効果が見込める

ディスクリプション自体には直接的にSEO効果を高める効果はありませんが、間接的なSEO効果が見込める場合はあります。
Googleの検索順位における評価の基準は200種類以上あるとされていますが、その一つであるクリック率（CTR）は間接的に大きな影響を与える可能性を持った要素です。
検索エンジンはCTRが高いほど、ユーザー体験が良いと判断し、検索順位を上げる傾向があります。
つまり、魅力的なディスクリプションはユーザーのCTRを向上させ、結果としてサイトの訪問者も増加するということです。
また、検索エンジンに対する効果的な記事概要伝の伝達は、クロール時にサイトを認識される可能性を高めます。
もちろん、ディスクリプションを書かないという選択肢もありますが、その場合は検索エンジンが勝手にディスクリプションを生成し、設定が魅力的でなくなるリスクを生んでしまいます。
そのようなリスクを回避するためにも、しっかりとしたディスクリプションの設定が重要です。

ディスクリプションの確認方法は、主に次の3つです。

①HTMLソースから確認する
②ブラウザの拡張機能を使う
③ WordPressのプラグインを使う
④ツールを活用する

それぞれ、順番に解説していきます。

① HTMLソースから確認する

ディスクリプションを確認する最もシンプルな方法は、HTMLソースを直接見ることです。
ブラウザでページを開いた状態のまま右クリックし、「ページのソースを表示」を選択します。
するとソースコードが表示されるので、Ctrl+Fを使って「meta name="description"」タグを検索します。
このタグ内にある「content」属性に設定されたテキスト（content=” ”で囲まれたテキスト）がディスクリプションです。
HTMLソースから確認する方法を使うと自分のサイトだけでなく、ライバルサイトのディスクリプションも手早く確認することができます。

②ブラウザの拡張機能を使う

ディスクリプションを確認するには、ブラウザの拡張機能を使用する方法もあります。
Google ChromeやFirefoxなど、多くのブラウザにはSEO関連の拡張機能があります。

有名なのは以下の3つです。
● META SEO inspector
● Open SEO Stats
● Lighthouse

それぞれの拡張機能をインストールすると、ページ上のメタ情報を一目で確認できます。
拡張機能はボタン一つで確認ができるため、HTMLソースを見るよりも手軽で効率的です。

③ WordPressのプラグインを使う

WordPressサイトでディスクリプションを確認する際は、専用のプラグインを使用する方法があります。
例えば、Yoast SEOやAll in One SEO Packなどの人気プラグインは、各ページのメタディスクリプションを一覧で簡単に確認できます。
この方法ではディスクリプションの確認だけでなく設定も同時に行えるため、HTMLソースやChromeの拡張より便利な場合もあるでしょう。
また、タイトルやその他のSEO情報をまとめて設定・閲覧できるので便利です。

④ツールを活用する

他サイトのディスクリプションを確認する際には、各種オンラインツールを利用する方法もあります。
例えば、AhrefsやSEMrushといったSEOツールは有料ですが、ウェブサイトのディスクリプションを含めた様々なサイト情報を確認できる機能があります。
これらを使うと特定のURLを入力するだけで、そのページのディスクリプションや、他のメタ情報が簡単に確認できます。
さらに、競合サイトのメタ情報を一括でチェックしたり、分析結果をエクスポートしたりすることも可能です。
中には月額数万円という高額なツールもありますが、ディスクリプションだけでなくあらゆるSEO指標を確認したい方には便利なツールと言えます。

ディスクリプションの正しい書き方は8つあります。
①最新の推奨文字数は80文字以内
② 記事内容と反することは書かない
③SEO目標キーワードを1〜2個ずつ入れる
④ 重要な内容やキーワードから先に書く
⑤読むメリットや他サイトとの違いを強調する
⑥ ディスクリプションは記事完成後に書く
⑦ 目を引く言葉や行動を促す言葉を入れる
⑧ HTMLや各種ツールを使って書く
それぞれ順番に解説します。

① 最新の推奨文字数は80文字以内

ディスクリプションの推奨文字数は、表示が途中で切れない文字数で、PCの場合が120文字以内、スマホでは80文字以内とされていました。
しかし、最近ではPCで表示できる文字数の上限も80文字程度に変わったため、ディスクリプションは80文字以内で書くのが良いでしょう。
80文字という限られた文字数で書かなければならないので本文とは異なり、体言止めなども使いながら簡潔かつわかりやすく書く独特のスキルが求められます。
また、「④重要な内容やキーワードから先に書く」とセットで書くことにより、忙しい読者にとっても理解しやすいディスクリプションとなるでしょう。

② 記事内容と反することは書かない

ディスクリプションは、記事の内容を正確に反映したものである必要があります。
ユーザーがクリックした後にページの内容がディスクリプションと一致しない場合、検索エンジンはそのページがユーザーの信頼を損ねると考え、検索ランキングを低下させるなどの悪影響を与える可能性があります。
また、ユーザーの期待する情報が得られないと、直帰率が上がったり滞在時間が下がったりするなど、成約率にも悪影響が及ぼされるでしょう。
そうなれば「欲しい情報があると思ってページを見たけど無かった…」という失望を与え、サイトのファン離れにもつながりかねません。
また、後ほどご紹介しますが、検索エンジンがディスクリプションを書き換える原因にもなります。
そのため、ディスクリプションには記事の要点を正確に記載し、読者が得られる情報や価値を具体的に示すことが重要です。
また、魅力的なディスクリプションとなるように、記事の見出し作成や執筆の段階から逆算して作成する必要があります。

③SEO目標キーワードを1〜2個ずつ入れる

ディスクリプションには、SEOの目標キーワードを1〜2個ずつ組み込むと効果的です。
例えば、複数のキーワード「A　B」を狙う場合なら、「A」を1〜2個、「B」を1〜2個という感じで入れ込みます。
特定のキーワードで検索された場合、それがメタディスクリプションに含まれていれば、該当箇所が太字で強調されて表示されます。
その結果、サイトが目立ちやすくなり、CTR向上に役立つでしょう。
ディスクリプションは特定の検索エンジンがキーワードとページの関連性を判断する際に重要な要素となります。
適切なキーワードを選んで自然な文脈で挿入すると、検索結果で目立つ位置に表示される可能性が高まります。
ただし、キーワードの過度な詰め込みはスパムと見なされ、逆効果となる恐れがあるので避けましょう。

④重要な内容やキーワードから先に書く

ディスクリプションの冒頭部分に重要な内容やキーワードを書くことも重要です。
検索エンジンはディスクリプションの前半部分を特に重視するので、ターゲットキーワードを含む重要な情報は先頭に配置しましょう。
また、ユーザーはディスクリプションを最初から読み進めるため、概要やキーワードが冒頭に書かれていると、ページの内容が把握されやすくなり、検索結果のページにおけるCTRの向上にも役立ちます。
例えば、「◯◯です！」という結論優先の書き方や、読者が最も知りたいことを「◯◯？」などの疑問形で書き始めると良いでしょう。
このように、最初の10〜20文字という早い段階でユーザーの関心を引き、内容の概要を伝えることを意識すると良いでしょう。

⑤読むメリットや他サイトとの違いを強調する

ディスクリプションには、ユーザーがそのページを読むことで得られるメリットや、他のサイトと比較した時の独自性を明確に記載することが重要です。
欲しい情報がある際に正しく訴求したり、見てみたいと思わせたりすることで、他サイトに対して優位に立つことができます。
例えば、具体的な問題解決法や最新情報を提示したり、数字やオリジナルな内容などを強調したりします。
記事を執筆する段階でペルソナ（仮想顧客）を設定し、検索ユーザーが知りたいこと（=検索意図）を把握しておけば、魅力的なディスクリプションが書けるでしょう。
そうすることで、検索結果の中からあなたのページがユーザーに選ばれやすくなります。
また、他のページでは得られないユニークな価値を示すことができていれば、クリック率も上がってユーザーのエンゲージメントを高める効果が期待できます。

⑥ディスクリプションは記事完成後に書く

ディスクリプションを書くタイミングは導入文を含め、記事をすべて完成させた後が最適です。
記事全体を理解した上でその要点をまとめれば、最も重要な情報をディスクリプションに反映させることができます。
逆に記事の執筆前や途中でディスクリプションを書こうとすると、後で内容が変わった場合に再度修正が必要となる可能性があるので効率が悪くなります。
また、記事の内容もわからない段階では、そもそも書くことが難しかったり、時間がかかったりするでしょう。
完成した記事の中からユーザーに最もアピールできるポイントを抽出し、コンパクトにまとめることが、効果的かつスピーディにディスクリプションを作成するコツです。

⑦目を引く言葉や行動を促す言葉を入れる

ディスクリプションには読者の目を引く言葉や行動を促す言葉を組み込むことが重要です。
例えば、「いまなら無料キャンペーン実施中！」や「詳細はこちらをチェック！」「ぜひご応募ください！」などのフレーズは読者の注意を引き、サイトへの訪問を促進する効果をもたらします。
具体的な数値やベネフィット（恩恵）を明示するのも効果的です。
また、「◯日で効果が出る方法」や「累計◯◯◯◯人が利用したサービス」といったフレーズは、読者に興味を持たせて行動を起こすためのきっかけになります。
ディスクリプションの目的は、読者を引きつけてページに誘導することなので、視覚的なインパクトと心理的な引力を兼ね備えた言葉のチョイスが求められます。
ただし、文字数は80文字と制限があるため、キーワードを入れ込んだり、全体のバランスを考慮したりしたうえで適切な文言を入れましょう。

⑧HTMLや各種ツールを使って書く

ディスクリプションを書く際はHTMLの知識や各種ツールを活用することもできます。 CMS（Contents Management System）の利便性が悪く、広く認知されていなかった2010年代以前からサイトを運営されている方は、直接書くというスタイルに慣れているかもしれません。
HTMLタグを使うことで、検索エンジンが内容を正確に理解し、適切に表示してくれるようになります。
また、ディスクリプションの入力を容易にしてくれるSEOツールやプラグインには、キーワードの使用頻度や位置を分析できるものもあります。
例えば、Yoast SEOなどのツールはディスクリプションの品質を評価してくれるので改善点を見つけるのに役立ちます。
その結果、検索エンジンのランキング向上や、クリック率の増加も期待できるでしょう。

ディスクリプションを設定する際は、次のような点やNG事項に気をつけましょう。

・ディスクリプションの重複を避ける
・キーワードの羅列を避ける
・目標キーワードを2回以上入れない
・headタグ内に正しく記述すること

それぞれ順番に解説します。

ディスクリプションの重複を避ける

ディスクリプションの重複は、SEO対策で最も避けるべきことの一つです。
各ページに独自のディスクリプションを設定すると、検索エンジンがそれぞれのページの内容を正確に理解します。
同じディスクリプションを複数のページで使用すると、検索エンジンはそのページが重複コンテンツであると判断し、ペナルティを課す場合もあります。
そうなれば、検索結果の順位が下がったり、一定の検索順位より上がらなかったりする原因にもなるでしょう。
また、ユーザーに各ページの内容を適切に伝えるため、ページごとにディスクリプションを作り込むことも重要です。

キーワードの羅列を避ける

ディスクリプションにキーワードが羅列してあるだけの形になることも避けましょう。
キーワードの羅列や詰め込みは検索エンジンがスパム行為と見なすことがあり、逆に評価を下げる結果となります。
例えば、現在は見かけることも減りましたが、「クリニック 予約 料金 安い お申し込み」などは、悪いディスクリプションの例です。
ディスクリプションはキーワードを自然に盛り込みつつ、読みやすさや理解しやすさを重視して書くようにしましょう。

目標キーワードを2回以上入れない

ディスクリプションには目標キーワードを2回以上入れないようにしましょう。
検索結果の上位表示を意識するあまり、目標キーワードを入れ過ぎる場合もあるでしょう。
しかし、過剰なキーワードの詰め込みはスパムと見なされる可能性があり、SEO対策としては逆効果になるので注意が必要です。
例えば、目標キーワードが「レーシック クリニック おすすめ」の場合、「レーシック」「クリニック」「おすすめ」を、それぞれ2回まで使用することは許されますが、3回、4回は多過ぎます。
ディスクリプションはあくまで自然な文章で書く必要があり、読者にとって有益で魅力的な内容にすることが重要です。
1つか2つの目標キーワードを適切に配置し、他の関連語句やフレーズで補完することができれば、自然な流れを保ちながらSEO効果を最大限に引き出せます。
こうすることで検索エンジンのアルゴリズムに好まれ、読者にとってもわかりやすく魅力的なディスクリプションとなるはずです。

headタグ内に正しく記述すること

ディスクリプションは、headタグ内に正しく記述することが重要です。

検索エンジンは、適切に書かれている場合のみ、ディスクリプションを取得して検索結果に表示するため、誤った書き方をすると未設定と同等になります。

以上のことから、headタグ内の適切な位置にmeta descriptionタグを追加し、ディスクリプションはその中に記述してください。

具体的には次のように書きます。

<html>
<head>
<meta name="description" content="ここにメタディスクリプションを書く">
</head>
<body>
</body>
</html>

ただし、先ほど紹介したようにWordpressのプラグイン「Yoast SEO」などを使えば、HTMLを使わずにテキストを入力するだけで簡単に設定できるので、ぜひ活用してみてください。

最後にディスクリプションのよくある質問をまとめました。
気になる項目があれば参考にしてみてください。

設定内容の通り検索エンジンに反映されない理由は？

ディスクリプションは設定した内容が、そのまま検索エンジンに反映されない場合があり、それについてはいくつかの理由もあります。

主な理由は、次の4つです。

・記事や検索意図と異なる内容を書いた
・検索エンジンがより適切なディスクリプションがあると判断した
・キーワードの詰め込み過ぎ
・ディスクリプションの未入力

これらを避けてディスクリプションを正しく設定すれば検索エンジンによる書き換えを防ぐことが出来ます。

80文字を大幅に超えるとどうなる？

ディスクリプションの文字数は上限が80文字ですが、それを大幅に超えるとその多くは検索結果で表示される際に切り取られてしまいます。

例えば、次のように末尾に「 ...」が含まれて表示されます。

「SEO対策には、様々な手法がありますが、大きく内部対策、外部対策、コンテンツ制作の3つに分類されます。 各対策の詳細は後述しますが、検索エンジンはこれらの項目を総合 ...」

このように検索エンジンがディスクリプションの一部のみを表示し、全体のメッセージが伝わらない可能性があります。

絶対に80文字を超えてはいけないわけではありませんが、目標キーワードや必ず伝えたいことは前半に入れ、なるべく途切れないようにしましょう。

特殊文字や絵文字は使える？

ディスクリプションには特殊文字や絵文字も使用できますが、文字は慎重に選ぶ必要があります。
一部の検索エンジンやブラウザでは、文字化けや正しく表示されない現象が発生し、ユーザーに誤解を与える可能性があります。
対策としては読みやすさと専門性を重視し、過度な使用は避けるのが良いでしょう。
特別な理由がないのなら、特殊文字や絵文字は使わない方が無難です。

定期的に更新する必要はある？

ディスクリプションは記事内容やタイトルを変更するタイミングで定期的に見直したり、更新したりすると良いでしょう。
コンテンツは放置すると情報が古くなったり、検索順位が下がったりする可能性があり、記事の内容をリライトすることが必要となります。
コンテンツが変わったら、それに合わせてディスクリプションも最新の情報に更新すると、検索結果のランキングアップやクリック率の改善が期待できます。
定期的にディスクリプションを見直して、効果的なSEO対策を維持しましょう。

ディスクリプションというのはウェブページの概要を簡潔に説明するテキストのことで、検索エンジンの検索結果ページにも表示される重要なメタタグです。

適切に設定されたディスクリプションは、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の向上に大きく貢献します。
ユーザーの目を引く言葉や行動を促す言葉を入れ、SEO目標キーワードを効果的に盛り込むことで、より多くの訪問者をサイトに引きつけることができます。

その結果、ビジネスの成果や検索順位が上がるなど、間接的なSEO効果が期待できるでしょう。

さらに、ディスクリプションは定期的に更新し、最新の情報を反映させることで、持続的なSEO効果の維持が可能です。
成功するためには、ディスクリプションの設定を怠らず、常に最適化を心掛けましょう！