オーガニック検索順位を改善するグロースハックとは？

あなたはベストなSEOを実践できていると、自信を持って言えるだろうか？
競争力の高いインサイトやキーワードをモニタリングすることによる、SEO対策へ的確にチューニングできているマーケッターは少ない。
オーガニック検索順位の改善にフォーカスしたとき、キーワードをモニタリングすることによるウェブサイトのマーケットシェア拡大の効果は高い。
そんなマーケットシェアのグロースハックの方法5つを紹介する。

ページシェアとは、SERP（検索エンジン結果ページ）に表示されるリスティングのトータル数に対し、あなたのURLがインデックスされている数のことをいう。例えばトップ10に、3つの検索結果がインデックスされているとしたら、ページシェアは30％になる。ページシェアを改善するために、次のステップを実践しよう。

ステップ1：自分のウェブサイトのページシェアを測る
ステップ2：あなたのオーガニックキーワードにおけるページシェアを測る
ステップ3：ライバルのページシェアが高いキーワードリストを作る

そのリストが、最優先で対応すべきキーワードだ。
リストからインプレッションボリュームの高いグループに絞り、いつも通りのキーワードランキングのSEO対策を実践しよう。
手っ取り早く結果を出すために、有料検索を活用しても良いだろう。

オーガニックSERPは、キーワード検索に基づき様々なセクションで、ブレンド結果として表れる。
サイトオーナーの目標は、ビジネスへの関連度が高いセクションで、高いページランキングを獲得することのはずだ。
オーガニック検索リスティングのほか、画像や動画など、ビジネスにとって重要なセクションのコンテンツを最適化しよう。

オーガニック検索でのプレゼンスを高める別の方法が、ライバルのランキングを高めているコンテンツの研究だ。その際、次のことを踏まえる必要がある。

・コンテンツリスティングは、Googleがインデックスしている
・コンテンツのキーワードは、順位付けされている
・コンテンツの検索ボリュームは、インプレッションとして集計されている

ライバルのインプレッションの多いコンテンツを分析し、何が効果的なのかを確認しよう。

企業の評判は、レビューやレーティングで表示され、ビジネスにとって重要な指標となる。
5つ星を最高評価とするスターレーティングは、ローカル／マップセクションや右側のインフォパネルに表示される。評価の対象者になっている場合は、どのように評価され、ライバルと比較されているのかを知ることが大切だ。
オーガニックリスティングで表示される評判を確認し、ユーザーの満足度を高める活動にフォーカスすることで、レーティングを改善しよう。

オーガニック検索のマーケットシェアは、検索者のロケーションで異なることがある。そのためローカルにフォーカスした検索ランキングの最適化も必要になる。
最重要な地域をリスト化し、インプレッションやランキング、マーケットシェアを確認しよう。
そしてビジネスにとって重要だが、ライバルよりプレゼンスが低いロケーションを優先したコンテンツを作成する。簡単にできるローカルSEOとして、地域名をコンテンツに入れることから始めよう。

紹介したグロースハックの5つの方法は、オーガニック検索順位の改善やビジビリティを高めるのに役立つ。
まず、ランキング上位のライバルの動向を知ることがとても重要だ。
そして、オン／オフラインの従来のSEO戦術を駆使し、オーガニック検索のシェア拡大を目指そう。

神澤　肇（カンザワ　ハジメ）
リボンハーツクリエイティブ株式会社　代表取締役社長

創業40年以上の制作会社リボンハーツクリエイティブ(RHC)代表。
企業にコンテンツマーケティングを提供し始めて約15年。
数十社の大手企業オウンドメディアの企画・制作・運用を担当。
WEBを使用した企業ブランディングのプロフェッショナル。
映像業界出身で、WEB、紙媒体とクロスメディアでの施策を得意とする。
趣味はカメラとテニス、美術館巡り、JAZZ好き。